EXTRACT.MARKET: SEO сопровождение проекта с этапа разработки

screenshot_9

Отзыв о проделанной работе

logo

Спасибо всем специалистам SEOSELLER за дельные советы. Мы стали сотрудничать на этапе разработки нашего сайта. Казалось бы, что SEO начинает работать только после того, как сайт запущен, но это не так. Нас проконсультировали по темам юзабилити, контента, ключевых слов и моментам, которые способствуют увеличению конверсии.

Советы технического плана позволили нам добиться быстрой работы всех страниц сайта, что положительно сказывается на поведенческих факторах посетителей. А это ценят Google и Яндекс. Сейчас можно сказать, что советы от SEOSELLER помогли нам наладить эффективную работу сайта. За короткое время мы смогли достичь заметных результатов по ключевым запросам.

Николай Афанасьев,
Генеральный директор «Казанский Завод Экстрактов»

Описание проекта

Описание проекта

Детали проекта

Клиент

Продвижение с нуля: как SEO работает на этапе создания сайта?

Сегодня SEO – неотъемлемый инструмент интернет-маркетинга. Обычно считается, что поисковое продвижение начинает работать после запуска сайта, но опыт компании SEOSELLER показывает, что о нем нужно думать уже в процессе проработке структуры.

Алгоритмы поисковых систем уделяют особое внимание удобству сайтов. Это зависит от юзабилити: понятность структуры, дизайн UX, полезная информация. Пользователь хочет получать на свои запросы сайты, которые дадут ему то, что он искал.

Если он не понимает структуру сайта, не знает, в какой последовательности получить желаемое, то он уходит и остается недовольным не только этим ресурсом, но и поисковой машиной. Google и Яндекс понимают это, предъявляя к сайтам требования по улучшению поведенческих факторов.

При продвижении сайтов, мы часто рекомендуем вносить изменения. Без них невозможно получить хорошие места в ТОП выдачи. Поэтому мы рекомендуем владельцам сайтов, задумываться о SEO уже на этапе проработки структуры.

Сайт ecstract.ru наш первый клиент, который задумался о поисковом продвижении до запуска проекта. Он сразу сделал ставку на получение лидов из поисковых систем. Специалисты нашей компании приступили к проекту, когда он еще не работал.

Продвижение  с нуля

Если вы начинаете бизнес, то важно составить грамотный план запуска. С сайтами ситуация похожая. Наш клиент занимается различными экстрактами, которые можно использовать в производстве пищевых продуктов, косметики, лекарств.

У компании есть свое производство, а также поставщики, у которых закупается сырье. Суть в том, что клиент получают экстракты, которые можно сразу же отправлять в производство без дополнительных действий. Клиентами могут быть, как оптовики, так и желающие использовать экстракты в личных целях.

Нужно сказать, что тема употребления и использования экологически-чистых продуктов набирает обороты. Международные исследования показывают, что доля этих продуктов постоянно увеличивается, в том числе и в России. У подобного бизнеса хорошие перспективы выхода на международные рынки.

Стоит сказать, что потребители этих продуктов –люди активные, любознательные и продвинутые. Они проникнутся сайтом, если он будет современным, трендовым, и, конечно же понятным. Мы изучил основных конкурентов нашего клиента:

• Структуру сайтов;
• Способы продвижения;
• Работа с клиентами.

Проработка структуры зависела от поведения потенциальных клиентов. Скорее всего, это люди, которые ищут определенный товар. Они достаточно подкованы в знаниях и изучает цену, способ доставки, преимущества заказа у определенного продавца.

Поэтому структура должна быть простой. Все пошаговые действия не должны вызывать вопросов, клиент должен с легкостью находить желаемую информацию. Заказчик это учел, в результате видно, что товары на сайте расставлены по полочкам в зависимости от интереса пользователей.

На главной странице есть каталог, который разбит на категории:

• Сухие экстракты;
• CO2 экстракты;
• Сухие смеси;
• Водно-пропиленгликолевые;
• Весь ассортимент.

Пользователи сразу идет в интересующий раздел. Подобные разделы также удобны при продвижении, так как содержат ключевые запросы. Их можно использовать в SEO и интернет-рекламе.

В структуре мы учли, что пользователи не сразу могут стать покупателями. Их нужно подогреть и заинтересовать. С этой задачей справляются разделы:

• Блог;
• Применение;
• Производство;
• О нас;
• Справочник.

Здесь ставка делается на контент. Разделы наполнены исчерпывающей информацией о применение экстрактов. Посетители получат необходимые знания, которые потом станут мотивацией к покупке.

Проработка структуры выявила проблему, с которой мог столкнуться сайт. Это структура ссылок товаров. Например, экстракт женьшеня используется в бытовой химии и в пищевом производстве. Если его привязывать к каждому разделу, то у сайта появится множество дублей. В итоге решили привязывать экстракты только к каталогу, а не ко всем разделам и ссылки выглядят так ecstrakt.market/catalog/co2ecstracts

Сам сайт работает на CMS Open Card. Эта CMS предназначена для интернет-магазинов. В процессе разработки мы столкнулись с тем, что есть проблема с структурой ссылок. Невозможно было настроить 301 редирект.

Карточки товаров отвечают современным требованиям юзабилити и дизайна. Мы учли ошибки конкурентов, которые уделяют этому аспекту недостаточно внимания. Мы рекомендовали делать интересные и стильные иллюстрации, которые покажут, что сайтом занимаются современные люди. Это вовлекает пользователей в работу сайта и способствует увеличению времени, которое они проводят на страницах ресурса.

Мы взаимодействовали с разработчиками сайта, указывая на технические неисправности, которые необходимо исправить. В итоге проблему решили. К запуску сайта эти неприятности уже нас не беспокоили.

Больше, чем слова

После этого мы приступили к проработке семантического ядра сайта. В этой работе нет ничего необычного, она стандартна для SEO-продвижения, Но в данном случае она сопровождалась с заливкой информации об экстрактах на сайт.

Дело в том, что проект только рождался, и не было разработанного плагина выгрузки данных из 1с и загрузки их на сайт. Приходилось в ручную загружать информацию. А это 500 экстрактов с описанием и картинками. Сейчас плагин разработан и новые 600 экстрактов будут заливаться автоматом.

Нужно сказать, что информация о сырье, из которого производятся экстракты, нужна для генерации дополнительного трафика. Таким образом, можно собрать низкочастотные запросы и найти аудиторию, которая скрупулезно подходит к вопросу. Эти пользователи стараются глубоко вникнуть в тему, все досконально изучить и только после этого совершить покупку.

Владелец сайта по этой причине захотел сделать упор на поисковой маркетинг. Пользователи данной тематики хотят, как можно больше информации. Они вводят интересующий запрос для того, чтобы узнать подробности. Их можно спугнуть агрессивной рекламой. Больше доверия у них вызовет сайт, который находится в Топе выдачи.

Они рассуждают таким образом, что сайты, расположенные в ТОП выдачи, долго работают. На их страницах концентрируется интересная информация, они в теме и не посоветуют плохого. Эти мысли взяты не с потолка. Дело в том, что владелец данного ресурса увлечен экологической темой и знает аудиторию не понаслышке.

С этой целью, владелец сайта ведет блог от своего имени. Он самостоятельно пишет некоторые материал, показывая свою вовлеченность в это направление. Это доказательство того, что лучший контент-маркетинг делается внутри компании.

Результаты:

Это был наш первый проект, в котором поисковое продвижение началось до того, как сайт начал функционировать. Результаты, приведенные ниже, показывают, что владельцам сайта нужно задумываться о SEO и других инструментах продвижения в Интернете на этапе разработки структуры сайта.

Это убережет вас от ошибок, даст понимание, как развивать сайт, позволит сразу же делать все аспекты функционирования сайта актуальными и работоспособными.

Другие проекты

Log in with your credentials

Forgot your details?