SEO для предпринимателей. Эффективность превыше всего!

Российские интернет-маркетологи знают, что мы отстаем в развитии от запада на лет 5. На просторах рынка и сегодня попадаются дельцы, которые предлагают бизнесменам услуги, не предоставляя гарантии. При этом современные подходы интернет-продвижения уже давно встали на рельсы оплаты за результат. Поисковая оптимизация не исключение и в сегодняшнем материале мы расскажем о том, что предприниматели в праве требовать от SEO.

Быть (в интернете), а не казаться

Главная проблема 8 из 10 предпринимателей, что они присутствуют в интернете, но они не понимают, что они там делают. Сайт сделали, группу в социальных сетях заполнили, сотрудники отдела рекламы пишут тексты про огромную пользу продаваемого или производимого продукта, а весь коллектив потом ставит лайки.

И так год за годом. Работа в сети ведется, но никто не предъявляет к ней KPI. Забавно, что люди из этой компании совершают покупки в сети и видят, что в Интернете делаются продажи, но в своей работе они это не применяют.

Современные SEO-специалисты предлагают клиентам не только тексты, ссылки или правки в коде. Клиентам обеспечивается комплексный подход, где «сеошники» проводят аудит сайта и дают полный перечень рекомендации по продвижению в поисковых системах, которые приводят к заявкам.

Изучаются контент, юзабилити, адаптивность, технические стороны работы сайта. Яндекс и Google подчеркивают значимость поведенческих факторов, поэтому SEO-специалисты смотрят на сайт с точки зрения пользователей. Потому что если вы понравитесь пользователям, вы понравитесь и поисковикам.

SEO подсказывает клиентам, каким должен быть сайт, который обеспечит продажи. Залезть в ТОП выдачи с дурацким сайтом нынче практически нереально, поэтому предприниматели в праве требовать от специалистов по поисковому продвижению стратегии, которая покажет, как эффективно присутствовать в сети.

Люди и роботы

Нужно понимать, что сайт компании работает для людей, то есть для клиентов. Для этого предприниматель обязан четко представлять целевую аудиторию. Поставьте себя на место человека, которому вы хотите продать свой продукт.

Что он ищет? Что ему интересно? Какие у него боли? Почему он должен купить у вас? Эти вопросы обсуждаются с SEO-специалистом для того, чтобы сайт позитивно воспринимался пользователями.

Поведенческие факторы становятся все более влиятельными на продвижение в интернете. Клиент попадает на сайт компании, и он должен почувствовать, что ему здесь интересно и контент, который он видит, ему полезен.

Кроме людей есть и роботы. Это солдаты Яндекса и Google, которые заходят на сайт и обследуют его вдоль и поперек. Им тоже нужно угодить для того, чтобы они позитивно оценили сайт.

Здесь SEO-специалисты должны предусмотреть удобную структуру сайта, развернутое семантическое ядро, дружелюбность к мобильным устройствам, внешние и внутренние ссылки, код, на котором написан сайт и еще сотни фишек, которые делают сайт удобным для пользователя.

Если все это будет сделано, то роботы определят ваш сайт, как полезный, а, следовательно, вы получите хорошее место в выдачи поисковых систем по различным запросам. Статистика показывает, что 75 % пользователей смотрят только первую страницу выдачи, поэтому вы должны быть там.

Но, кроме этого, нужно учитывать подход поисковых систем. Они занимаются бизнесом, а пользователи это их клиенты, которые должны быть довольны. Поэтому в ТОП попадают сайты, которые дадут посетителям то, что они искали. Это требует от предпринимателей и SEO вдумчивого подхода к созданию сайтов. Они должны быть для людей, но и учитывать требования роботов.

Преимущества SEO перед другими каналами продвижения

Специалисты, задействованные в Интернет-технологиях, спорят за каким каналом продвижения будущее, но эти споры постепенно теряют свою актуальность. Дело в том, что главную роль на себя берет веб-аналитика.

Почему? Да потому что важен любой трафик, который приводит клиентов на сайт. Нельзя делать ставку только на один канал, так как можно попросту пройти мимо потенциальных клиентов.

И в этом случае, занимаются веб-аналитикой, чтобы ясно представлять, сколько стоит Лид из определенного канала, который был задействован. Это поможет спрогнозировать бюджет и выстроить прозрачную финансовую модель, в которой будет учтен каждый рубль.

Никто не спорит, что нужно задействовать контекстную рекламу, таргетированную рекламу в социальных сетях, баннерную рекламу на популярных или тематических ресурсах. Это приносит трафик и продажи.

Правда, в определенный момент аудитория этих методов выгорает. Статистика давно говорит о том, что у людей есть отторжение от рекламы или баннерная слепота. Эти каналы требуют постоянного вливания денег и зачастую, не бывает такого, что сначала нужно положить одну сумму, а потом потратить меньше. Скорее всего, траты будут только расти.

Трафик, пригнанный с помощью SEO, отличается долгим действием. Безусловно, вы не получите быстрого результата. Потребуется минимум 2-3 месяца, чтобы увидеть первые результаты, но вы не потеряете это место за несколько часов.

Если завтра, бизнес столкнется с финансовыми проблемами и придется резко сократить расходы на продвижение, то вы не потеряете место в ТОП выдачи. Оно остается за вами продолжительное время.

Все действия, которые производились на сайте, работают без постоянного привлечения денег. Контент, который полезен клиентам, не теряет своей ценности в одночасье. Если что-то изменилось, достаточно просто внести некоторые правки в текст, но им будут продолжаться делиться в социальных сетях, а предыдущие ссылки будут  также приносить вес и трафик.

Это одно из главных преимуществ поискового продвижения. Вы вкладываетесь, и постепенно вложения уменьшаются, а Лиды продолжают поступать. Американские маркетологи в интервью порталу Searchenginewatch.com говорят, что SEO приносит 67 %  заявок из интернета.

Все больше пользователей Интернета перед покупкой хотят познакомиться с товаром и узнать больше информации. Для этого они заходят в Google и Яндекс, пишут запрос и попадают на вас. Быть на первых местах в выдачи, значит больше продавать.

article-28-12-2015-2

Блоги и SEO

В плане контента на ведущие роли выходит блог компании. Об этом мы писали в этой статье. К сожалению, большое количество предпринимателей, начинают воспринимать блог, как рекламную площадку, только если речь идет о звездах шоу-бизнеса.

В последнее время на ресурсах маркетологов много обсуждений предпринимателе, которые приходят в digital-агентства с просьбой сделать им рекламу в инстаграме Шнура или Тимати, или пост в блоге Варламова.

Почему-то многие решили, что это будет панацея для их бизнеса. Но эти деньги выгоднее вложить в развитие своих ресурсов, чем тратить подобным образом. У звезд миллионы подписчиков, но какой процент вашей целевой аудитории?

Скорее всего, чтобы не пропасть в лентах пользователей и остаться в памяти, нужно заказывать подобную рекламу несколько раз, а это увеличение бюджета. Скорее всего, ваш пост не будет единственным в блоге звезды и вряд ли он согласится как-то его закрепить. Да и жизнь звезд интересна другими вещами, нежели вашим продуктом в их руках. Исключение составляют бренды из индустрии моды и около нее.

Лучше развивать блог на сайте. Писать там полезные материалы, которые будут комментировать  или размещать в социальных сетях и на тематических ресурсах. Это отличный шанс попасть в поисковые системы, нежели про рекламироваться  у звезды.

Оригинальный контент

It-компания SemRush проводила исследование о самых распространенных SEO-ошибках.  Специалисты компании просмотрели 450 миллионов страниц на 100 000 сайтах и пришли к выводу, что наиболее опасная проблема – это дублированный контент.

Дублированный контент встретился у 50% сайтов в исследовании. Все они подвергаются различным санкциям со стороны  поисковых систем и теряют места в выдаче. Мы писали выше, что контент имеет прямое влияние на поведенческие факторы. Если пользователь читает оригинальную статью или смотрит качественную инфографику, то он останется на сайте.

Поэтому грамотные SEO-специалисты будут добиваться 100% уникальных материалов для вашего сайта.  Правда, предприниматели тоже должны быть готовы улучшать качество контента. Не редко встречается ситуация, когда бизнесмены требуют, чтобы тексты были как у конкурентов, которые уже до этого взяли информацию у других игроков рынка. В итоге  имеем десятки сайтов, на которых размещена одинаковая информация.

Предприниматели не должны вникать в процессы поискового продвижения, но обязаны требовать от специалистов эффективности. Вы можете оценивать эффективность, наблюдая, что сайт становится удобным и понятным. Это один из главных критериев хорошей работы SEO, ну и следом идут лиды, которые вы будете получать.

0 Comments

Leave a reply

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*

Log in with your credentials

Forgot your details?