SEO для вашего бизнеса: варианты работы.

У многих бизнесменов весьма ограниченное восприятие SEO и когда дело доходит  до сотрудничества, то они не знают, что выбрать для своего бизнеса. Поэтому сегодня мы публикуем материал о вариантах работы предпринимателей с SEO-агентствами.  Выбирайте для своего бизнеса наиболее эффективные способы продвижения.

SEO-продвижение по позициям

Способ, когда вы хотите, чтобы ваш сайт просто был в Топ-выдачи поисковиков. Например, вы ставите агентству задачу — попасть в Топ-10 Google и Топ-3 Яндекса.  Для SEO — специалистов  — это одна из самых легких задач.  Собираются десятки, а то и сотни ключевых слов. После этого проводится внутренняя и внешняя оптимизация, которая и приводит к достижению результата. Казалось бы все хорошо.

Но для бизнесмена  тут кроются некоторые нюансы.  Во-первых, вы не привязываете эти результаты к своему бизнесу. Например, вы занимаетесь продажей холодильников и удовлетворенно потираете руки, когда вводя слово холодильник, наблюдая свой сайт в верхней строчке.  Но ведет ли это к продажам? А что если люди ищут устройство холодильника или ремонтную мастерскую? Вы будете наверху, но это не будет приводить к заявкам.

Во-вторых, у поисковиков есть свои сюрпризы. Например, у Яндекса есть такой поисковой робот, которого окрестили  «одноруким бандитом». Этот робот выискивает сайты, которые не попали на первую страничку выдачи, но содержат интересный контент. И вот в определенный момент он эти сайты протаскивает на высокие позиции, соответственно кого-то выкидывая.  Это может быть ваш сайт. В итоге вы на некоторое время вышли из топа и недовольны своим агентством.

В-третьих, подобная задача не совсем подходит под  поисковую платформу Яндекса под названием «Острова».  Эта платформа учитывает поведение пользователей и старается максимально удовлетворить запрос.  Кто-то ищет холодильник Zanussi  и нужно ему сразу в выдаче показать модели и  цены, а не просто предложить посетить ваш сайт с холодильниками.  Поэтому тут уже нужна более детальная работа, которая строится на обработке всех возможных запросов пользователей, а не просто популярных. То есть тут важно удовлетворить именно запрос пользователя, а не просто быть на верхних позициях.

Выше мы писали, что пользователь, вводящий запрос холодильник, необязательно хочет его купить.  Поэтому, кроме позиций нужно учитывать и непопулярные запросы. Кто-то походил по магазинам и точно знает, что ему нужен Lg GA – B 409 SVQA. Это непопулярный запрос и по нему могут выйти сайты, которые и не попадают в ТОП, но используют тактику под названием «хвост», которая построена на работе с низкочастотными запросами. Таких запросов в сумме может набраться очень много и скорее всего это будут более целевые запросы, нежели «холодильник».

Подобное продвижение постепенно уходит в прошлое, уступая место вариантам, которые нацелены именно на результаты бизнеса.

SEO-продвижение по трафику

Это привлекательный вариант для сегмента Ecommerce, так, как всем известно, что для продаж нужно находиться в хорошем месте. В интернете это правило тоже действует, но с оглядкой на трафик: чем больше привлечете к себе на страницы — тем больше продадите. Правда с оговоркой, что трафик будет целевой.

Для «сеошников» подобная работа весьма трудозатратна. Приходится работать с большим объемом информации, нужно создавать дополнительные разделы и страницы. Все это сопровождается огромным семантическим ядром на тысячи ключевых фраз, в том числе низкочастотных.  Если в магазине есть возможность приобрести мобильные телефоны, то в ключевое слово попадает название каждой модели. Вышеописанный «хвост» здесь используется на полную мощь. Кроме этого специалистам приходится плотно работать с инструментами Яндекс Метрика и Google Analytics, отслеживая конверсию и анализируя трафик, который приходит на сайт.  Правда, используя такие сервисы, как Spywords, специалисты могут отслеживать ключевики конкурентов и подстраивать работу под них, что, безусловно, принесет положительные результаты.

Но и тут для бизнеса не все так гладко, как кажется.  Самая острая причина, что вам могут пригнать некачественный трафик.  Например, не так давно в сети был скандал, когда весьма известная контора, сотрудничая с медицинским сайтом, «спалилась» на том, что пригоняла на сайт людей с порносайтов. Понятно. Что этот трафик монетизировался очень плохо. От таких неприятных вещей сложно застраховаться и надо постоянно быть начеку.

Вы можете обжечься и на сезонном и брендовом трафике.  Агентство готовит отчет и показывает, что они выполнили задачу в августе, но если продажи вашего бизнеса касаются школьной формы, то тут сыграла роль сезонность. Скорее всего, агентству не пришлось трудиться, засучив рукава, а просто люди и так искали ваши товары.

С брендовым трафиком та же самая история. Вы провели хорошую рекламную компанию в офлайн или клиенты активно рекомендуют вас друзьям. Люди сразу вводят название вашей компании и попадают на сайт. Есть ли тут заслуга SEO? Скорее всего, нет, но вы им будете платить за этот трафик.

Да и качество трафика может быть неоднородным. Здесь многое зависит от специалистов. Как они подготовят сниппеты и посадочные страницы. Будут ли они давать пользователям именно то, что нужно или посетители моментально закроют ваш сайт, отправляясь дальше на поиски нужного предложения.

В целом, можно сказать, что подобное продвижение имеем свои плюсы, приводя к вам на сайт большое количество посетителей.  Но для контроля трафика вы или ваши сотрудники тоже должны его контролировать , чтобы не прийти к выводу, что у вас плохой сайт или продаете вы не то. Именно так оправдываются не которые специалисты по SEO.

Фикс на сопровождение + лиды

Пожалуй, нас сегодняшний день, подобная схема работы самая привлекательная для бизнесменов.  Не все специалисты по SEO ее приветствуют, но правда жизни в том, что в скором времени работать будут именно так.

Главный плюс для собственника бизнеса в том, что они минимизирует все риски.  Не нужно вникать в работу специалистов, не нужно отслеживать трафик и искать подвохи в сотрудничестве. При таком виде продвижения вся система KPI максимально прозрачна.  Вы платите за целевые действия, которые совершает посетитель сайта.

Это может быть заявка, может быть телефонный звонок или вопрос в онлайн-чат. При такой работе на первые роли выходят навыки менеджеров по продажам. Они должны  по максимуму отработать каждую заявку и перевести ее в продажу.

Но некоторым предпринимателям, например крупным агентствам недвижимости, не совсем выгодно работать по лидам, так как  очень большая конкуренция и стоимость лида получается дорогой.  Поэтому они предпочитают работать по фиксированной месячной оплате.  Агентство само решает, какое продвижение и в какой момент будет более выгодным.  При этом идет постоянный контроль работы и быстрая корректировка плана продвижения.

Подобная схема работы (фикс или лиды) очень популярна на западе и в скором времени будет активно внедряться и  в российских реалиях. Тут важно понять, что при таком сотрудничестве специалисты по SEO приложат максимальные усилия к вашему ресурсу.  Техническая сторона и контентное наполнение будут на максимально хорошем уровне. Вы получите  сайт, который через несколько месяцев будет приводить вам клиентов,  без вливаний в рекламу.  Качественный сайт вызывает у пользователей положительные эмоции и вдохновляет их на покупки.

Надеемся, что этот материал будет полезен. Выбирайте для своего бизнеса только современные и эффективные пути развития.  Технологии не стоят на месте, пользуйтесь ими на благо вашего дела.

0 Comments

Leave a reply

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*

Log in with your credentials

Forgot your details?