Алгоритм, с которым можно выйти в лидеры по типографским запросам

На рынке полиграфии серьезная конкуренция. Типографий - много, а рекламных агентств, которые просто собирают заявки на типографские услуги – еще больше. При этом цены постоянно демпингуются. Что делать?

Интернет-реклама в сегменте типографских услуг дорогая. Выгоднее получать посетителей из поисковых систем. Например, человек ищет типографию, чтобы напечатать визитки. Он заходит в «Яндекс» вбивает в поисковую строку слово «визитки» или «напечатать визитки дешево» и в первых же строчках выдачи он видит ваш сайт, переходит по ссылке и делает заказ. Но чтобы именно ваш сайт выходил по такому запросу («визитки») в числе первых надо провести на сайте комплекс мероприятий. Это и называется SEO-продвижение сайта.

Студия SEOSELLER в развитии сайтов по типографской тематике имеет хороший опыт. Мы продвинули множество полиграфических сайтов в первые позиции по выдаче, сейчас занимаемся продвижением восьми типографий в разных городах России.

Исходя из нашего опыта, мы составили алгоритм действий из 15 пунктов, с которым можно существенно улучшить позиции своего сайта по типографским запросам.

Этот алгоритм мы составляли для владельцев типографий, он понятным языком объясняет простейшие шаги. Разумеется, специалистам по продвижению он покажется неполным, но для самостоятельного улучшения позиции сайта даже этих действий вполне достаточно.

Итак, вот пошаговый план действий:

1. Порой это трудно осознавать, но иногда приходится начинать seo-продвижение с создания нового сайта. Если сайт для вашей типографии был сделан «за три копейки» на шаблонных конструкторах, то качественно продвинуть его не получится, он не сможет обеспечить необходимое количество заказов, будет постоянно висеть. Если это не ваш случай, переходите сразу к пункту 2.

Например, на Тильде можно за вечер создать сайт, но могут быть проблемы со скоростью загрузки сайта. Исследования Google показывают, что если сайт не отвечает в течении 3 секунд уходят 53% пользователей

2. Важную информацию – на главную страницу. Проверьте есть ли на главной странице график работы, адрес типографии и телефон. Дизайн главной (да и всех остальных) страниц сайта типографии должен быть визуально приятен. Типографские услуги часто заказывают дизайнеры, фотографы, творческие люди с тонким вкусом. Постарайтесь им понравиться.

Верхняя часть страницы сайта называется «шапка сайта». Там указываем название компании и самую важную информацию (адрес, телефон). На типографском сайте должно быть и меню. С ним проще найти нужный товар или услугу.

3. Найти любую информацию на вашем сайте должно быть просто. В шапке сайта надо разместить меню по разделам и подразделам. Попросите человека, не знакомого с типографскими услугами зайти на сайт и заказать, например, блокнот на пружинах (или выяснить, сколько будет стоить эта услуга). Усадите его за стол с компьютером, а сами при этом стойте за его спиной. Так вы своими глазами увидите, как люди ищут информацию на вашем сайте. Это называется поведенческие факторы.

Если человек быстро и легко нашел блокнот, в один клик связался с менеджером и оставил заказ – поведенческие факторы хорошие. Если человек упорно искал блокнот среди перечня ваших услуг, долго не мог понять, сколько будет блокнот стоить, если в процессе поиска ладошки человека вспотели, а глаза стали злыми – значит, поведенческие факторы плохие. Их надо исправлять.

4. Наполнить сайт текстом (контентом). Поисковые роботы любят сайты, на которых много полезного текста. Если на сайте текста мало, роботы могут посчитать его бесполезными и не показывать в поисковой выдаче (или показывают на четвертой странице поиска, до которой люди обычно не доходят). Почему тексты на сайте так важны? Потому что машины индексируют в основном текст. Картинки, фотографии и видео роботов не привлекают. Машины могут извлекать информацию из картинок и видео только, если грамотно были прописаны Title.

В тексты закладываем ключевые слова. В данном случае это «печать визиток» и «заказать визитки».

5. Установить онлайн-чат. С ним клиент сразу сможет написать вашему менеджеру. Не маскируйте крестик, с помощью которого этот чат можно закрыть. Невозможность закрыть онлайн-чат (особенно когда он занимает весь экран мобильного) раздражает всех.

При установке онлайн-чата количество заявок с сайта увеличивается на 40%.

6. Добавить сайт в Яндекс Справочник, Яндекс и Google Карты, разместить в белых тематических справочниках и каталогах.

Для размещения в Яндекс справочнике необходимо только одно доказательство - это то, что ваша организация (юридическое лицо) есть и она действующая (строго по ИНН и ОГРН).

7. Создать раздел «Блог» и регулярно наполнять его уникальными и полезными материалами.

Статьи из блога можно продвигать и в социальных сетях.

8. Составить корректные заголовки страниц. Заголовок страницы прописывается в теге Title и отображается в закладке браузера. Заголовки всегда анализирует поисковый робот при изучении содержания страниц. И если Title будет пустым (или неинформативным), робот может не понять контент. Пример правильного заголовка: «Полиграфия и дизайн сувенирной продукции в Рязани — название вашей типографии». Неправильный заголовок: «Лучшее предложение».

9. Адаптировать сайт для мобильных устройств. Сайт должен корректно и быстро открываться с телефона, иначе он не сможет продвинуться в мобильном поиске Яндекса и Google.

Вот так открывается сайт на экране компьютера или ноутбука.

А так с телефона. И главную страницу, и меню хорошо видно.

10. Создать отдельную страницу для каждой услуги. Такие страницы позволят верно направлять посетителей и продвигать ваш сайт по низкочастотным запросам (например, по запросу «визитки из дизайнерской бумаги»).

У каждого типа визитных карточек есть своя страница. Так проще ориентироваться и поисковым машинам, и людям.

11. Разместить на сайте типографии актуальные цены на услуги и продукцию. Запомните, никто и никогда не уточняет цены по телефону. Покупатели хотят сразу знать цены, чтобы сравнить их с другими типографиями.

12. Создать полный каталог продукции с изображениями (в идеале в нескольких ракурсах) и детальными описаниями. Указать материал изготовления, размеры, варианты обложек, упаковок и прочие детали.

13. Удобно, когда на сайте есть калькулятор расчета стоимости продукции. Так клиент может предварительно посчитать стоимость заказа, понять выгоду и обратиться в вашу типографию.

14. Укажите свои аккаунты в соцсетях (инстаграм (продукт компании Meta, которая признана экстремисткой организацией в России), вконтакте, фейсбук).

15. Проверьте скорость загрузки сайта. Бесплатно это можно сделать, например, на pr-cy.ru. На этом сайте вы сразу получите рекомендации, как увеличить скорость загрузки, а еще сможете протестировать загрузку как с компьютеров, так и с мобильных устройств. Если скорость загрузки низкая, то велика вероятность отказов – это когда клиент не дожидается пока загрузится ваш сайт и уходит со страницы.

Мы перечислили первые 15 пунктов, которые владельцы типографий могут попробовать внедрить и таким образом увеличат посещаемость своего сайта, а значит и количество заказов.

Конечно, это не весь перечень работ по SEO, но напомню, что этот материал мы прежде всего писали для владельцев типографий, а не для специалистов в области продвижения.

Как получить аудит сайта вашей типографии от SEO бесплатно?

У вас есть типография, но мало заявок из интернета? Вы можете воспользоваться составленным нами алгоритмом действий, если все сделаете верно, то результаты выдачи через 2-3 месяца должны улучшится.

Нет времени или возможностей разбираться в тонкостях SEO-продвижения? Можете доверить этот вопрос студии SEOSELLER. Мы используем весь свой опыт и своих лучших специалистов, чтобы ваша типография оказалась на первых строчках поиска.

Оставьте заявку, а мы проведем экспресс-аудит, оценим объем работ по SEO вашего сайта и подготовим техзадание на SEO-продвижение. Это бесплатно!