Чтобы продвигать сайты в выдаче Google и Яндекс, SEO-специалисты прибегают к множеству методик. Один из самых эффективных инструментов для рекламы сайта — работа с семантическим ядром. С помощью него можно узнать, какие запросы чаще всего ищет пользователь и подстроить под них информацию.
Как составить семантическое ядро для магазина и оформить кластеризацию, какие инструменты для этого нужны, расскажем в статье. Для большего понимания процесса сначала обратимся к теории.
Семантическое ядро — ключевые слова и наборы слов вместе с их морфологическими формами, наиболее отражающие тематику страницы и помогающие осуществлять продвижение сайта. Человек, вводящий одну из ключевых фраз из ядра в поисковик, сможет найти по запросу ваш сайт в выдаче. Семантика сайта — это набор ключей, способных вывести ресурс в топы выдачи.
С помощью ядра выполняется ряд задач:
Чтобы понимать, как правильно подбирать ключевые слова, нужно разобраться в их устройстве.
Каждый запрос в поисковых системах обладает частотностью, то есть показателем ввода в поисковую систему (как правило, в месяц). Если у ключа «Купить Айфон» более миллиона запросов, то словосочетание «купить патефон в Челябинске» не наберёт и сотни.
Этим пользуются специалисты при сборе семантического ядра для сайта. Слишком высокая частотность запроса приводит к тому, что в выдаче выдаётся настолько много релевантных страниц, что шанс бизнеса появиться там по этому запросу мал. Если сайт содержит запросы с низкой частотностью, то вероятность появления в топе поисковика повышается.
Поэтому SEO-специалисты условно разделяют ключи на следующие категории:
Разделение достаточно условное. Если ниша слишком популярная, то в ней может не быть запросов до сотни показов в месяц. Главное, что относительно сферы показатель низок. Сеошники пытаются при сборе ядра сосредоточиться на средне- и низкочастотных запросах, поскольку в них меньше конкуренции.
Когда пользователь забивает «купить игровой ноутбук», бизнес будет вынужден соревноваться в выдаче с гигантскими сетями, такими как DNS, М-Видео и другими. Но при поиске «купить игровой ноутбук Lenovo Legion 5 в Самаре» конкуренция становится ниже. Поэтому делая целую страницу под этот ноутбук, повышается вероятность того, что страница будет высоко в выдаче.
Слова в поисковой фразе разделяют на несколько категорий:
Спецификатор;
Тело;
Хвост.
Чтобы было понятнее, разберём пример. Возьмём слово «телефон». Его используют в миллионе запросах, оно не выражает намерение и ничего не уточняет. Получается, оно высокочастотное, и нельзя сказать, информационный это запрос или коммерческий. В запросах такие слова называются телом.
Теперь рассмотрим словосочетание «купить телефон». Видно, что запрос выражает намерение найти сайт, на котором продаются телефоны, а не узнать о том, как они производятся или другую информацию. Слово «купить» в этом случае является спецификатором, которое определяет намерение пользователя. То есть теперь видно, что пользователь вбивает коммерческий запрос и поисковая система покажет страницы магазинов электроники, а не Википедию.
Хвостом являются слова, которое дополняют или уточняют изначальный запрос. Посмотрите на предложение «купить телефон в Екатеринбурге». Теперь и мы, и поисковая система понимаем, что пользователь хочет найти сотовый магазин в определённом городе. Уточнение происходит с помощью хвоста, в данном случае «в Екатеринбурге».
Знание этой информации помогает в построении ядер. Обычно тела для семантики определяются самим SEO-специалистом, а потом с помощью специальных сервисов отбираются правильные спецификаторы и хвосты.
SEO-шники, продвигающие сайты, придерживаются двух разных методик создания структуры сайта и добавления нового материала.
В первом случае сначала создаётся семантическое ядро, а потом иерархия страниц на сайте. Наполнение выбирается так, чтобы достичь максимальной релевантности, тем самым набрав большую аудиторию. Такой способ является базовым и не требующим большой креативности при продвижении. Но проблема заключается в том, что так делают многие бизнесы и это не выделяет организацию среди конкурентов.
Второй метод заключается в продумывании собственной структуры сайта и предоставляемых материалов, а потом такие страницы оптимизируются под поисковые запросы посредством создания ядра. Его преимущество в том, что компания привносит уникальность в контент, это помогает в узнаваемости и привлечении внимания пользователя. Минусом является большая трудозатратность на проработку контента и риск того, что предоставляемые услуги или информация будет неинтересна людям.
Нельзя сказать, что какой-то из вариантов превосходит другой, потому что подходы могут выполнять разные задачи. Если нужно наполнить блог сайта контентом, то сначала стоит обратить внимание на ядро, и, отталкиваясь от него, писать контент. Но если вы хотите предоставить услугу, которой нет у конкурентов, то лучше сначала примерно спланировать, о чём будет материал, а уже потом искать к нему ключи, подходящие по смыслу.
После усвоения теории наконец переходим к созданию ядра. Существует масса бесплатных и платных способов, сервисов разной степени сложности в обращении. Разберём методику, по которой абсолютно любой сможет бесплатно создать семантическое ядро.
Для начала подбора семантического ядра необходимо вручную определить основную тематику страницы. Подумайте, какая информация будет располагаться, для чего создана страница, коммерческая или информационная. Должно получиться 10 или более ключей, наиболее точно отписывающих деятельность компании. Список с высокой вероятностью будет высокочастотным, поэтому нужно дополнить его.
Чтобы дополнить ядро, пользуются специальными сервисами. В России используют бесплатный Яндекс Wordstat, хотя есть и аналоги. В сервисе можно искать, какие запросы забивали пользователи Яндекса в целом или в отдельных регионах за месяц.
Каждое слово из списка, сделанного ранее, заносим в Вордстат. В левой колонке появятся запросы с вашим основным ключом, которые пользователи задавали. Выберите из них подходящие вашему бизнесу. В итоге из 10+ слов получится более тысячи запросов. Можете вручную копировать запросы со страниц или воспользоваться расширениями для браузеров, например Wordstat Assistant или WordStater.
Собрав обширный список ключей, приступаем к кропотливой работе. Необходимо проверить, подходит ли ключ к тематике сайта. Определяем, какие запросы нужно удалять, по следующим признакам:
После проведённых манипуляций получаем обширный набор запросов, которые и составляют семантическое ядро. Но работа ещё не закончена, потому что ключи написаны вперемешку — непонятно, для каких страниц какие ключи использовать. Поэтому далее необходимо провести клестеризацию ключей.
Процесс кластеризации — это разделение запросов на группы по их смыслу. Это нужно для понимания, страницы какого содержания требуются и как правильно выстроить иерархию сайта.
Можно заняться кластеризацией семантического ядра вручную, но это слишком трудозатратно, неэффективно. Существуют профильные сайты, разделяющие запросы на кластеры. На многих из них придётся платить, можно как собрать семантическое ядро бесплатно, так и с помощью использования сервиса, если оно слишком большое и не попадает под бесплатный лимит. Воспользуйтесь сервисом coolakov, чтобы выполнить кластеризацию семантического ядра.
В сервисе выбирается порог кластеризации, влияющий на минимальное количество запросов в категории. Чем меньше порог, тем больше групп, но это ведёт к избыточному разделению.
После прохождения вышеописанных шагов готово семантическое ядро, очищенное от «мусорных» запросов, разбитое на кластеры. Теперь на его основе сможете построить или изменить иерархию сайта, выбрать определённые тематики для контента, если сайт уже есть. для готового ресурса лучше провести аудит сайта, чтобы удостовериться в правильной работе.
Представленный способ сбора ядра базовый, многие организации по интернет-продвижению используют различные платные и сложные в освоении специализированные программы для получения более точного и эффективного ядра. Но это не значит, что указанный способ создания будет плох. Наоборот, используя его, можно несложно и бесплатно составить рабочее ядро, на основе которого можно работать с сайтом.
Теперь создадим собственное ядро, основываясь на инструкции выше. Допустим, мы занимаемся доставкой пирогов в Москве и хотим создать сайт. Составим базовые запросы. Они будут выглядеть примерно так:
Прогоняем каждый из запросов, заносим в экселевский файл. Поставьте заранее поисковые запросы по Москве, чтобы избавиться в дальнейшем от нужды вычищения по географическому признаку. Таким образом, накопилось большое количество запросов, которые в дальнейшем будем отсекать.
Во время прогона в правой колонке был предложен запрос «вкусные мясные блюда». Такой запрос по большей части информационный и он понадобится для привлечения клиентов через блоги (возможно, будет блог с рецептами или просто перечислением вкусных мясных пирогов), поэтому можно загнать его в Вордстат и получить несколько дополнительных средне- и низкочастотных запросов.
После прочищаем образовавшиеся запросы, основываясь на правилах, упомянутых ранее. Например, запрос «пирогово заказ пирогов» нам определённо не нужен, поскольку это поиск фирмы-конкурента.
Теперь загоняем полученное ядро в сервис coolakov и начинаем кластеризацию. У нас коммерческий сайт, целесообразно поставить минимальный набор для кластеризации на трёх запросах (для информационных сайтов можно и два). В итоге получается разбивка на множество кластеров. Запросы «мясной пирог с фаршем», «мясной пирог из теста в духовке», «мясной пирог с фаршем рецепт» и похожие запросы объединились в один кластер. На его основе можно сделать информационную статью.
В итоге получаем рабочее семантическое ядро, на основе которого создаётся сайт или продвигается существующий.
Процесс, описанный в статье, может показаться лёгким, но многие люди совершают ошибки, связанные с определёнными тонкостями продвижения в интернете. Грамотно собранная семантика позволит эффективно продвигать ресурс, снизив цены на продвижение сайта. Далее разберём, как делать правильно.
Многие бизнесмены считают, что нет смысла включать в ядро низкочастотные запросы, поскольку по ним мало спроса. Это не совсем так: действительно, спрос в нише может быть маленьким, но и людей, предлагающих услугу или товар тоже немного. Посмотрите, с кем придётся конкурировать в выдаче за клиента с этим запросом. Возможно, вы будете единственной качественной организацией, способной решить проблему двадцати-тридцати человек.
Другая крайность — предприниматель задумывается о бесполезности перегретых запросов. На самом деле они тоже важны, поскольку составляют основу сайта, помогают в навигации по нему, упрощают работу. А в дальнейшем при правильном продвижении даже по высокочастотным запросам можно выбиться в топ.
Действительно, можно создать ядро, пользуясь исключительно специализированными сайтами или приложениями. Но программы не могут знать особенностей вашего бизнеса. Даже если забьёте в стоп-слова в сервисах ключи, которые не относятся к деятельности компании, какие-то ненужные запросы можете забыть добавить. Программы могут быть инструментом, составление семантического ядра, безусловно, должно осуществляться с помощью специализированных сервисов, но человек играет главную роль в составлении.
Посмотрев, как устроена структура сайта конкурентов, появляется соблазн сделать так же, особенно если сайт находится наверху поисковой выдачи. Это не сработает, бизнесы используют ещё массу других инструментов для продвижения в топы. Но тем не менее ориентироваться на конкурентов тоже можно, чтобы понимать, как лучше организовать иерархию сайта или взять идеи для собственных статей или услуг.
Собрать семантику для сайта можно, используя бесплатные инструменты. Для этого просто следуйте инструкции, изложенной выше. Изучите, какие ошибки часто совершают при создании семантики для сайта. Тогда вы сможете создать рабочее ядро.
Существуют дополнительные способы улучшения ядра с помощью платных специализированных программ. Они сложны в понимании, и на их изучение может уйти длительное время. Но и в создании простого ядра могут возникнуть тонкости, в которых будет трудно разобраться неподготовленному человеку.
Мы в компании SEOSELLER более десяти лет занимаемся продвижением сайтов в интернете и знаем всё о том, как собирается семантическое ядро. Наши специалисты индивидуально подходят к формированию семантики для каждого клиента, а после чего мы улучшаем её специализированными сервисами собственной разработки, чтобы ядро могло в дальнейшем вывести сайт в топы выдачи. Заказать семантическое ядро и другие услуги по продвижению сайта у нас будет правильным выбором.
Укажите свой email ниже, и мы периодически Вам будем отправлять электронные письма с интересными предложениями, скидками и акциями от нас и наших партнеров. При желании Вы всегда сможете отписаться.
Post a Comment
Your email address will not be published. Required fields are marked *