У многих бизнесменов весьма ограниченное восприятие SEO и когда дело доходит до сотрудничества, то они не знают, что выбрать для своего бизнеса. Поэтому сегодня мы публикуем материал о вариантах работы предпринимателей с SEO-агентствами. Выбирайте для своего бизнеса наиболее эффективные способы продвижения.
Способ, когда вы хотите, чтобы ваш сайт просто был в Топ-выдачи поисковиков. Например, вы ставите агентству задачу - попасть в Топ-10 Google и Топ-3 Яндекса. Для SEO - специалистов - это одна из самых легких задач. Собираются десятки, а то и сотни ключевых слов. После этого проводится внутренняя и внешняя оптимизация, которая и приводит к достижению результата. Казалось бы все хорошо.
Но для бизнесмена тут кроются некоторые нюансы. Во-первых, вы не привязываете эти результаты к своему бизнесу. Например, вы занимаетесь продажей холодильников и удовлетворенно потираете руки, когда вводя слово холодильник, наблюдая свой сайт в верхней строчке. Но ведет ли это к продажам? А что если люди ищут устройство холодильника или ремонтную мастерскую? Вы будете наверху, но это не будет приводить к заявкам.
Во-вторых, у поисковиков есть свои сюрпризы. Например, у Яндекса есть такой поисковой робот, которого окрестили «одноруким бандитом». Этот робот выискивает сайты, которые не попали на первую страничку выдачи, но содержат интересный контент. И вот в определенный момент он эти сайты протаскивает на высокие позиции, соответственно кого-то выкидывая. Это может быть ваш сайт. В итоге вы на некоторое время вышли из топа и недовольны своим агентством.
В-третьих, подобная задача не совсем подходит под поисковую платформу Яндекса под названием «Острова». Эта платформа учитывает поведение пользователей и старается максимально удовлетворить запрос. Кто-то ищет холодильник Zanussi и нужно ему сразу в выдаче показать модели и цены, а не просто предложить посетить ваш сайт с холодильниками. Поэтому тут уже нужна более детальная работа, которая строится на обработке всех возможных запросов пользователей, а не просто популярных. То есть тут важно удовлетворить именно запрос пользователя, а не просто быть на верхних позициях.
Выше мы писали, что пользователь, вводящий запрос холодильник, необязательно хочет его купить. Поэтому, кроме позиций нужно учитывать и непопулярные запросы. Кто-то походил по магазинам и точно знает, что ему нужен Lg GA – B 409 SVQA. Это непопулярный запрос и по нему могут выйти сайты, которые и не попадают в ТОП, но используют тактику под названием «хвост», которая построена на работе с низкочастотными запросами. Таких запросов в сумме может набраться очень много и скорее всего это будут более целевые запросы, нежели «холодильник».
Подобное продвижение постепенно уходит в прошлое, уступая место вариантам, которые нацелены именно на результаты бизнеса.
Это привлекательный вариант для сегмента Ecommerce, так, как всем известно, что для продаж нужно находиться в хорошем месте. В интернете это правило тоже действует, но с оглядкой на трафик: чем больше привлечете к себе на страницы - тем больше продадите. Правда с оговоркой, что трафик будет целевой.
Для «сеошников» подобная работа весьма трудозатратна. Приходится работать с большим объемом информации, нужно создавать дополнительные разделы и страницы. Все это сопровождается огромным семантическим ядром на тысячи ключевых фраз, в том числе низкочастотных. Если в магазине есть возможность приобрести мобильные телефоны, то в ключевое слово попадает название каждой модели. Вышеописанный «хвост» здесь используется на полную мощь. Кроме этого специалистам приходится плотно работать с инструментами Яндекс Метрика и Google Analytics, отслеживая конверсию и анализируя трафик, который приходит на сайт. Правда, используя такие сервисы, как Spywords, специалисты могут отслеживать ключевики конкурентов и подстраивать работу под них, что, безусловно, принесет положительные результаты.
Но и тут для бизнеса не все так гладко, как кажется. Самая острая причина, что вам могут пригнать некачественный трафик. Например, не так давно в сети был скандал, когда весьма известная контора, сотрудничая с медицинским сайтом, «спалилась» на том, что пригоняла на сайт людей с порносайтов. Понятно. Что этот трафик монетизировался очень плохо. От таких неприятных вещей сложно застраховаться и надо постоянно быть начеку.
Вы можете обжечься и на сезонном и брендовом трафике. Агентство готовит отчет и показывает, что они выполнили задачу в августе, но если продажи вашего бизнеса касаются школьной формы, то тут сыграла роль сезонность. Скорее всего, агентству не пришлось трудиться, засучив рукава, а просто люди и так искали ваши товары.
С брендовым трафиком та же самая история. Вы провели хорошую рекламную компанию в офлайн или клиенты активно рекомендуют вас друзьям. Люди сразу вводят название вашей компании и попадают на сайт. Есть ли тут заслуга SEO? Скорее всего, нет, но вы им будете платить за этот трафик.
Да и качество трафика может быть неоднородным. Здесь многое зависит от специалистов. Как они подготовят сниппеты и посадочные страницы. Будут ли они давать пользователям именно то, что нужно или посетители моментально закроют ваш сайт, отправляясь дальше на поиски нужного предложения.
В целом, можно сказать, что подобное продвижение имеем свои плюсы, приводя к вам на сайт большое количество посетителей. Но для контроля трафика вы или ваши сотрудники тоже должны его контролировать , чтобы не прийти к выводу, что у вас плохой сайт или продаете вы не то. Именно так оправдываются не которые специалисты по SEO.
Пожалуй, нас сегодняшний день, подобная схема работы самая привлекательная для бизнесменов. Не все специалисты по SEO ее приветствуют, но правда жизни в том, что в скором времени работать будут именно так.
Главный плюс для собственника бизнеса в том, что они минимизирует все риски. Не нужно вникать в работу специалистов, не нужно отслеживать трафик и искать подвохи в сотрудничестве. При таком виде продвижения вся система KPI максимально прозрачна. Вы платите за целевые действия, которые совершает посетитель сайта.
Это может быть заявка, может быть телефонный звонок или вопрос в онлайн-чат. При такой работе на первые роли выходят навыки менеджеров по продажам. Они должны по максимуму отработать каждую заявку и перевести ее в продажу.
Но некоторым предпринимателям, например крупным агентствам недвижимости, не совсем выгодно работать по лидам, так как очень большая конкуренция и стоимость лида получается дорогой. Поэтому они предпочитают работать по фиксированной месячной оплате. Агентство само решает, какое продвижение и в какой момент будет более выгодным. При этом идет постоянный контроль работы и быстрая корректировка плана продвижения.
Подобная схема работы (фикс или лиды) очень популярна на западе и в скором времени будет активно внедряться и в российских реалиях. Тут важно понять, что при таком сотрудничестве специалисты по SEO приложат максимальные усилия к вашему ресурсу. Техническая сторона и контентное наполнение будут на максимально хорошем уровне. Вы получите сайт, который через несколько месяцев будет приводить вам клиентов, без вливаний в рекламу. Качественный сайт вызывает у пользователей положительные эмоции и вдохновляет их на покупки.
Надеемся, что этот материал будет полезен. Выбирайте для своего бизнеса только современные и эффективные пути развития. Технологии не стоят на месте, пользуйтесь ими на благо вашего дела.
Укажите свой email ниже, и мы периодически Вам будем отправлять электронные письма с интересными предложениями, скидками и акциями от нас и наших партнеров. При желании Вы всегда сможете отписаться.
Post a Comment
Your email address will not be published. Required fields are marked *