TIPPO.RU: SEO, разработка KPI и внедрение аналитики

Задачи SEO

На рынке полиграфии жесткая конкуренция. Есть типографии, которые сами печатают продукцию, а кроме них действуют многочисленные рекламные агентства. Они собирают заказы и печатают в других местах. При этом идет постоянный демпинг цен.

На этом фоне сложно продвинуть услугу визиток с оригинальным дизайном. Людей нужно убедить заказать что-то оригинальное, когда можно сделать просто и недорого. Убедить можно с помощью текстового и визуального контента.

Интернет-реклама в этом сегменте обходится дорого. Трафик лучше получать с помощью SEO. Пользователь заходит на сайт, сразу же видит, что визитки могут стать оригинальным инструментом продвижения. Это удерживает его на сайте и убеждает оставить заказ.

Кроме этого, в типографии можно самостоятельно сделать дизайн (имеется онлайн-конструктор), а в других местах эта услуга повышает стоимость заказа. Tippo сразу же берет заказ даже минимального тиража, а не ждет пока наберется несколько заказов.

Что мы сделали?

Владелец бизнеса считал, что его услугами будут пользоваться только определенные категории людей. Например, представители творческих профессий. Они ценят оригинальный дизайн и готовы платить за эксклюзивный продукт.

Но проанализировав запросы, мы пришли к выводу, что визитки ищут множество людей и среди них мало ценителей дизайна. Как быть? На них нельзя ставить крест. Нужно показать, что и визитки могут быть эксклюзивными. Есть таксисты эконом класса, но есть и премиум сегмент, где водители заботятся о своем имидже.

Поэтому на сайт добавили более 20 дополнительных категорий, которые привлекают трафик. Большое внимание уделили поисковым запросам. Упор делали на низкочастотные. С их помощью можно занять верхние строчки выдачи и привлечь людей, которые ищут что-то оригинальное.

Увеличили количество категорий с 10 до 29

Для того, чтобы пользователи проводили больше времени на страницах сайта проработали юзабилити и интерактив. Система рейтингов и отзывов удерживает пользователей, вовлекая в контент. К тому же, это позволило нам внедрить микрразметку на сайт, чтобы улучшить привлекательность сниппета.

Посетители могут выставлять рейтинги и делиться ссылками в соцсетях

Привлекательный сниппет

Тщательно поработали над техническими аспектами сайта. Пришлось перелопатить структуру, чтобы мы могли прописывать метатеги и категории. Ускорили скорость загрузки, сделав из него современный ресурс, который оперативно откликается на запросы пользователей.

Было

Стало

Начиная с 2017 года браузер Google стал помечать веб-сайты, которые используют HTTP-подключение, как небезопасные, поэтому было рекомендовано перейти на SSL сертификат.